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保护大象犀牛,“救”在开心消消乐

时间: 2016-08-09

人类对象牙和犀牛角制品的趋之若鹜以及盗猎者的疯狂捕杀,使得野生大象和犀牛处于灭绝的边缘。为保护濒危野生大象和犀牛,自7月25日起,乐元素与野生救援WildAid强强联手,推出了为期8天的《开心消消乐》公益特别活动,希望能够在泛娱乐的大环境下,将公益与游戏进行有机融合,提升大众对濒危大象和犀牛的关注度。

在短短8天的公益活动期间,玩家们与公益大使蒋劲夫在游戏内互动超过4.9亿次,参与野生动物救援任务近2.5亿次,解救在游戏中遭遇危机的大象和犀牛超过125亿头,参与热度与传播力度空前。使得大家在体验游戏乐趣的同时,对“保护濒危野生动物”的概念有了更加深入的认知。


万人“捐颜值”  定制海报提前掀热潮

在乐元素发起的“7.25救在开心消消乐”的公益H5预热活动中,不足一周时间,即有超过80,000人次参与通过上传自己的照片“捐”献颜值,定制公益海报加入了保护大象和犀牛的救援卫士行列。一时之间,朋友圈、微博甚至网络直播平台都被定制的公益海报刷屏,深入地将“没有买卖就没有杀害”的理念传递到人们生活的每个角落。


各大平台给力推荐  消消乐首次展示公益主题

作为乐元素开发的消除类休闲游戏——《开心消消乐》,自2014年移动版上线以来,迅速“霸屏”手游市场,多次获得各大应用平台的官方推荐。此次《开心消消乐》的特别公益活动,更是被硬核联盟、百度游戏、腾讯应用宝、360手机助手、豌豆荚、安智等各大安卓平台力荐,获得了业界的广泛支持与一致好评。

在这些竞争激烈的展示位上,消消乐选择公益主题展示尚属首次。“以往玩家在获得渠道推荐时,希望尽可能地展示游戏本身。但这次我们更想让大家知道,这将是玩家最便捷地参与到公益活动的途径之一。我们的每一次点击,都使得保护野生动物意识更加深化。”乐元素渠道合作人员表示。


新动物、新互动、新明星  亿万玩家感受新体验

生活在非洲的野生大象和犀牛,与普通人之间的距离甚为遥远。为向玩家最直观得传递“解救”理念,拉近与野生动物的距离。消消乐美术师们第一次将卡通化的大象犀牛呈现在游戏中,让玩家眼前一亮。考验玩家“手速”的“解救任务”也是在游戏内的全新尝试,此次“解救”甚至掀起了玩家间的比拼热潮。

最让玩家惊喜的,无疑是野生救援公益大使蒋劲夫现身开心消消乐。近年来,乐元素在跨界合作模式中不断探索与创新,致力于为玩家带来娱乐新体验。恶棍天使邓超、美人鱼守护者周星驰、火锅英雄陈坤、翻译官杨幂等都是消消乐的“老朋友”。但以公益大使形象出现的蒋劲夫尚数首位,这位曾为犀牛“狂奔”12公里的正能量boy,在游戏和微博中呼吁保护野生动物的同时,还为大家带来了姚明、姜文和成龙等其他野生救援公益大使的视频,希望能够让更多的人了解野生动物的生存现状及非法贸易背后的真相。


将公益进行到底 让快乐无限延续

“让世界更快乐”是乐元素始终坚持的目标。自2009年成立以来,乐元素将社会责任作为企业文化的重要组成部分。7年来,乐元素先后向日本、四川雅安地震灾区、赵县希望儿童之家、四川峨边县黑竹沟游爱希望小学和罕见病公益音乐会等项目提供帮助。

随着“互联网+”概念的提出,“互联网+公益”正逐渐取代传统的公益形式,使得公益的传播更具力量。野生救援希望借助互联网快速、高效、参与度强的优势,将“保护野生动物”的理念传递到人们生活中的方方面面,用全新的方式提升公众对濒危野生动物的了解与关注。

对于此次与野生救援组织的公益合作,乐元素首席执行官王海宁表示:“我们希望通过轻松有趣的娱乐方式,把公益从单一的捐助概念中解放出来,让公益行为融入我们的生活并形成一种健康时尚的生活方式,将‘快乐公益’的理念植入到每个人心中。在‘互动娱乐+公益创新’的积极尝试中,我们非常高兴看到不断有新的朋友参与到保护野生动物的队伍中来,希望此次活动能够持续引发大家对保护动物的思考,影响大家的消费观,共同去实现‘没有买卖,就没有杀害’。”           

此次将保护大象和犀牛的行为用游戏的方式呈现,是乐元素在泛娱乐生态下的全新尝试。作为互联网公益创新践行者,乐元素希望通过与更多的有识之士合作,创造出更多的机会来提高全民对公益的认知,把保护濒危野生动物的理念发展为可持续的公益生产力,从而把乐元素“让世界更欢乐”的价值观更有力地传承下去。